家电发力

    受端午节及暑期效应的影响，南阳家电市场促销氛围意兴正浓。而促成这个氛围的是卖场主打“以旧换新”和“家电下乡”，再一个就是“低价促销”。

    “以旧换新”和“家电下乡”实质是享受国家的政策补贴，让消费者买到低价的商品，因此深受消费者认可，商务部近日发布消息，今年前5个月，家电下乡产品销售4523万台，实现销售额1095亿元，同比分别增长71%和103%。数据显示，其中5月份销售578万台，实现销售额153亿元，同比分别上升0.9%和21.8%。截至2011年5月底，家电下乡累计销售1.6亿台，实现销售额3513亿元，累计发放补贴407.5亿元。从产品品类来看，冰箱、彩电居销售额前两位，合计占销售总额的60%；由于夏季到来，冰箱、空调热销，销售额环比增长均超过100%。

    端午节期间，南阳时令电器、南阳家电大世界等几个品牌家电卖场，在“以旧换新”上也都做得风生水起。时令电器工作人员说，“以旧换新”政策自去年开始推行以来，深受消费者认可，这个端午节前后，成为卖场销售的一个大亮点。作为批零卖场的家电大世界，“家电下乡”更具有自身市场优势，这些年如澳柯玛电器、海信电器等在“家电下乡”方面一直做得不错，今年更是借势而上，在端午节前后持续发力，特别是空调、彩电、冰箱销量持续看涨。

    和以往节日不同，端午节市民回家、出行的需求相对更少，消费欲望更强，不少厂商抓住这个契机，在主打“以旧换新”和“家电下乡”牌之外，以成熟的销售理念，不再以特价、送大礼等为主打，而是以“低价策略”让消费者一步到位享受到真正的实惠，这也是这个端午家电发力的主因。